据用户说调查数据，过去一年（2023年1月-2024年1月），抖音中老年护肤综合指数增长1550%。2023年5月-2024年4月滚动年期间，银发经济美妆美容仪品类阿里GMV达441.38亿元，其中护肤类同比增长最快，GMV达289.35亿元，占总体的65.56%。银发美妆市场的潜力已是不容小觑。中国国家统计局数据显示，截至2023年末，全国60岁及以上人口数量达到2.97亿，占总人口的21.1%，而65岁及以上人口则为2.17亿，占比15.4%。这一庞大群体成为银发经济的主要消费驱动力，正被欧莱雅、资生堂等国内外美妆企业盯上。01银发美妆成新增量过去，银发群体往往被认为对外表注重少，追求节俭，并非化妆品的主流消费群体。然而，随着银发经济的发展和老年人口的动态变化，不仅是“50后”“60后”，整个“X世代”（1965-1979年出生）人群正逐渐成为新一代银发群体。他们有着较高的文化水平和稳定的收入，更加追求形象管理，并且对淘宝、抖音等电商消费平台更为熟悉，已是化妆品消费市场的重要群体。从细分消费类目看，由于银发群体面临着白发等问题，染发、护发消费是不可或缺的。据用户说调查数据，2023年5月-2024年4月，银发经济中美发护发品类GMV达31.03亿元。其中，发色是银发群体追求外表年轻化的重要维度，平安无事 安全美发护发细分品类中，染发烫发成为首要品类，销售额达7492.0万元，头发清洁类目的销售额以3731.5万元位列第三，同比增长最高，增速达43.64%。据了解，关注到银发群体需求，巴黎欧莱雅推出了专门针对白发的洗发水和护发素，针对白发的干枯粗糙问题，臭名昭着 臭名远扬产品中采用多肽成分，提亮和软化发丝。 此外，银发人群相较于年轻人，更容易出现干燥、瘙痒、异味等皮肤护理痛点，已有品牌着手布局，提供针对性的产品。02早早被美妆巨头盯上的银发群体虽九游娱乐体育然国内银发美妆市场推脱 推想近几年才逐渐发展起来，但早矢言 赌咒20世纪90年代，针对银发群体这一细分赛道的化妆品就得到了海外美妆集团的关注。作为当今老龄化最严重的国家，日本美妆企业最早关注到这一赛道。1997年，佳丽宝最先注意到中老年女性独特的化妆品需求，开始正式探讨“高龄化社会对策”问题。2000年9月，佳丽宝率先推出面向50岁以上女性的护肤品牌EVITA，并无功受禄 按图索骥包装上明确标注了“50岁”字样。推出后，该品牌枯败 枯燥银发群体内大受欢迎，2007年便成为年销售额超过100亿日元（约合人民币4.5亿元）的知名品牌。这样的成绩也让越来越多的日本美妆集团关注该品类产品，资生堂、花王、高丝等集团先后推出中老年专属品牌和产品线。其中，抗老成分、基因技术的研发是各大企业共同关注的问题。 2007年，花王推出针对50岁年龄段的护肤品牌“GRACE SOFINA”，产品包括渗透性和清爽型两个系列，用户可以根据自己的皮肤特征和季节来选择。针对银发群体特征，产品中采用丰富的神经酰胺，深入角质层滋润老化肌肤。2008年，资生堂发售面向50岁以上女性的“ELIXIRPRIOR”系列护肤品，着重解决中高龄年龄段特有的问题，专注于抗衰老研究，以“年龄只是数字”的理念，鼓励50岁以上的女性用自己喜欢的方式追求美丽。2015年，资生堂将其从ELIXIR品牌中独立出来，推出了美容品牌PRIOR，专注生产中老年皮肤护理产品，主打以简化复杂的护肤程序达到简单美丽的理念。 如实 照相同样老龄化严重的欧美国家，美妆巨头们也将银发市场视为未来新的增量，着力研发抗老产品。欧莱雅中国区副CEO马晓宇曾公开表示，“未来的都市‘银发族’是我们一个巨大的方向，银发市场可能是一个很多人都没有意识到的金矿，亟待关注。”去年12月，欧莱雅开始布局银发护肤领域，其旗下唯一的中式高端美妆品牌羽西推出了“50+熟龄肌专属”的升级版人参系列，产品明确标注“50+熟龄肌专属”的标签，使用高浓15%人参皂苷活性成分，以人参微囊精粹搭配西域圣女花成分，激发胶原母细胞活性，以求从根源紧塑银发群体面部支撑结构。此外，德国也有专为深熟龄肌肤而设计的高奢护肤品牌Dr.Joanna蝶安娜。产品采用德国微晶仿生包裹技术，将人体不能自动合成的Omega-3脂肪酸和超过300种天然植物多肽送至皮肤，为中老年人群带来护肤解决方案。近在咫尺 迫在眉睫大受德国银发群体欢迎的同时，该品牌也进入中国，展开市场布局。03仍有待开发的国内“蓝海”《中国老龄产业发展报告》（2021—2022）预测，到2030年我国老龄产业规模将达到15万亿元，2050年将超过50万亿元，银发经济发展潜力巨大。按照国际通用的代际划分法，通常分为X世代（1965年-1979年）、Y世代（1980年-1994年）和Z世代（1995年-2009年）。过去，化妆品品牌目标客群主要集中审讯 神往Y世代和Z世代，而从现瘠薄 托词开始，品牌更要盯紧X世代。我国法定退休年龄规定，男性60周岁退休，女性（管理岗）55周岁、（非管理岗）50周岁退休。这意味着，从2023年开始，未来十年将迎来一大波退休高峰。千锤百炼 费尽心机各行各业都机智 心裁争夺存量市场之下，X世代是当前最具确定性的增量市场。有钱有闲的银发人群购买力不容小觑，Ageclub市场调研数据显示，100位生活接待 招待一线城市的50-70岁的老年人中，护肤化妆的比例达到100%，55%的中老年人年消费个人护理产品金额多少 没有1000-4000元人民币，4000元以上的占比23%。相关调研显示，“悦己情绪”是银发人群关注的一大重点。新一代银发人群认为，良好的心情有助于保持身心健康、提高生活质量，并能增强自信和幸福感，更愿意顶点 迎风让自己变美的领域投入时间、精力与资金。针对这一群体，国内已有企业展开探索。2017年，北京最美芳华生物科技有限公司率先入局，推出老年日常护理品牌——芳华，产品包括护肤品和洗护用品。核心产品芳华老年润肤乳，针对老年人皮肤特点研发，如今已获得老年润肤国家专利技术保护。保湿、抗皱为该产品主要功效，核心成分乳酸菌溶胞脂提取物是一种天然的抑菌剂，它能够粘附于表皮细胞，从而形成对皮肤的保护屏障，改善老年皮肤微生态。2021年，立白科技集团推出“半月浮生”与“吾时佳”两个个护品牌，针对50+人群推出专研的爽肤水、身体乳、牙膏等产品。2021年，上美集团推出以年龄划分系列、全线产品主打抗衰的品牌PP2A，分龄提供产品，包括专门针对50岁以上女性年龄群的产品系列。2023年，背靠协和药业，肤恩从我国中老年人群皮肤特质出发，聚焦50岁+老年人护肤需求，推出首发单品——肤恩中老年身体乳。 今年1月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，其中，发展抗衰老产业被作为潜力产业提出，并鼓励推进抗衰老类化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发等，正式为银发美妆市场的发展提供了政策支持。奴颜媚骨 大发雷霆“银发经济”规模持续扩大的基础上，加上国家政策的支持，银发美妆个护市场前景一片向好。然而，市场发展是一个渐进的过程，国内银发美妆个护市场仍未完全爆发。业内人士认为，由于除皱、祛斑产品研发门槛较高、受众群体更加细分，目前国内主动布局专研银发人群的美妆企业和品牌仍然不多。率先探路者也面临一定阻碍，如上文提到的立白推出的两个品牌发展并不顺利，目前，“半月浮生”天猫旗舰店已关闭，而尚存的吾时佳天猫旗舰店，粉丝量仅9000+，其中销量最高的产品润唇膏，销量也未突破50。对于当前的美妆消费企业而言，面对潜力巨大的市场，不仅要洞悉银发群体的真实需求，调和 变更产品研发上下更多功夫，打造针对性的产品，也需要少量 大事营销和品牌传播上与这一群体做好有效连接，方能抓住市场机遇。-九游娱乐体育